Perspectivas da TV por assinatura no Brasil: um estudo sobre o modelo de negócios apresentado pela ABTA em 2002

Abstract

Este trabalho propõe-se a organizar as discussões e estabelecer as prioridades em torno das causas de um desempenho ainda considerado insatisfatório da indústria de TV por assinatura no Brasil. Para tanto, apresenta-se uma análise da performance do setor, assim como alguns números de mercados internacionais, possibilitando-se, dessa forma, apontar especificidades da indústria nacional de TV paga. A partir da recente proposta da Associação Brasileira de Telecomunicações por Assinatura (ABTA) para novo modelo de negócios do setor, pôde-se avançar no entendimento das limitações das soluções apresentadas para fatores que se supõe gerar o grande problema da indústria: a estagnação de seu mercado consumidor. Assim, tendo-se em vista as dificuldades envolvidas na resolução de algumas dessas variáveis, buscou-se priorizá-las, através da identificação de tendências na indústria. Acredita-se que, com a proposta do novo modelo de negócios, foi dado o primeiro passo para a construção de um novo cenário para o setor. Avalia-se que aos próprios elementos da cadeia produtiva caberá dar o próximo passo, o que pode determinar o futuro da indústria de TV por assinatura no país.

This work proposes to organize the discussions and to establish the priorities around of the causes of a performance considered as not yet satisfactory of the pay TV industry in Brazil. For so much, it was presented analysis of the performance of the sector, as well as some numbers of international markets, enabling, this way, point specificities of the national industry of pay TV. From the recent proposal presented by the Associação Brasileira de elecomunicações por Assinatura (ABTA) for new business model of the sector, it could advance in the understanding of the limitations of the solutions presented for factors that is supposed generate the great problem of the industry: the stagnation of its consuming market. This way, having in mind the difficulties involved in the resolution of some of these variables, it sought prioritize them, through the identification of tendencies in the industry. It is believed that, with the proposal of the new business model, was given the first step for the construction of a new scenery for the sector. It evaluates that to the own elements of the productive chain will fit give the nearby step, which it can determine the future of the pay TV industry in the country.